ＥＬＰとは、エブリデー・ロー・プライス（Everyday Low Price）を略したもの。
「いつでも低価格の商品を提供する」をモットーとした価格政策のことで、それは、一部分の特価商品や、日にち限定の特売のことではなく、毎日同じ安さであることが重要である。
毎日同じ低価格を実現するためには、自らの利益を削ったり、問屋を買い叩いたりするのではなく、ローコスト・オペレーション・システムを確立し、独自の商品開発に取り組むことが必要である。
