ポピュラー･プライスとは、大多数の消費者がその価格なら購入してもいいと思う価格のことである。
チェーンストアが独自の商品開発によって実現している価格である。メーカーが付けた自社製品に対する価格は、その品がたとえ良い品でも、消費者にとって高値であるため購入したいという気持ちにならない価格であることがほとんどである。それに対して、チェーンストアは、自ら商品開発をすることで、その消費者が購入したいと思うような価格（大幅な低価格）を実現することができる。アメリカでは、ゼネラル･マーチャンダイズ･ストアやディスカウント･ストアが実現している価格である。
一方、ポピュラー・プライスよりやや上の価格をモデレート･プライスといい、アメリカでは、デパートメント･ストアの価格のことをいう。さらにその上の価格をベター･プライス、さらにその上の最上級価格をベスト･プライスといい、これは、高級専門店や名声店の価格である。
日本では、ポピュラー･プライスを担当しきれるフォーマットの確立をまだ見ることはできない。
