ＰＯＰとは、購買時点広告のこと。広告媒体の1つで販売店の店頭や店内における広告、ディスプレイをされている。
店頭のＰＯＰ広告には、看板・ネオンサイン・日よけ・横断幕などがあげられる。これらは、顧客に注意と興味と関心をもたせ店内へと誘引するという役目がある。店内のＰＯＰ広告としては、ポスターなどのウォールＰＯＰ，スタンド型ＰＯＰ、天井からの吊り下げフラッグ等があり、売場への誘導を促している。陳列時点でのＰＯＰ広告としては、商品タグやカード、カウンター･ディスプレーなどが中心となっている。ＰＯＰ広告の種類はきわめて多種多様で、上記にあげたもの以外にもたくさんある。
ＰＯＰ広告を展開するうえで注意すべきことは、広告媒体の1つということを認識して、他の広告との連動を図って相乗効果を上手く利用するということがあげられる。
販売店独自のＰＯＰの場合は、チラシ・ＤＭなど連動がある。メーカーのＰＯＰの場合は、マスメディアとの連動がある。
