デモグラフィック特性は、ターゲット戦略・市場細分化戦略を組み立てていくときに、もっとも基本的な方法といえる。
デモ特性による市場のとらえ方は、性別・年齢別それぞれに見た人口の数値である。シングル市場・シルバー市場・女性市場・団魂の世代市場・団魂ジュニア市場のように分けている。その他、未既婚･家族数などを切り口としている場合もある。
このようなデモ特性を用いた購買行動の差は、家計調査または全国消費者実態調査などの官公庁資料として明らかになるので、実務を行う際に用いりやすい。
また、官公庁資料などにおいては、デモ特性以外に、収入、職業といった社会統計学的要素も入っていることも多いので、これらも切り口として使いやすいものである。
価値観やライフ・スタイルというような要因は重要な切り口であり、デモ特性のように官公庁資料を利用する際の総合分析に結びつけることは難しい。
