ストア･ブランドとは、流通業・特にはチェーンストアがつくっている自主開発商品のことで、比較することができるナショナル･ブランドがあって始めて使われる言葉。つまり、ストア･ブランドは、ナショナル・ブランドへ対する補完補強という開発の意味合いも含んでいる。
ストア･ブランドとしての主となる条件は、
・廉価であること
・消費者の立場に立ち、新品質とそれに対する保証
・継続的供給をすることができること
・メーカーへの仕様書発注
などが主のものとしてあげられる。
チェーンストアに関しては、このストア･ブランドを開発することを、企業活動の中でも重要任務としてきた。初めの頃は、二流三流メーカーが一流メーカーの模造品を作成していたこともあったが、しだいに、一流メーカーと共に本来持っている品質と価値のある商品開発を行ってきている。商品開発の範囲も食品や日用雑貨だけにとどまらず、ファッションや家電製品にまで及んでいる。
