独身者を対象としてつくられた市場のことをシングル・マーケットという。
ここでいうシングルとは、25歳以下の未婚の若者が主で、ここに死別にて単身になった老人と単身赴任者が加わったもの。しかし、最近の晩婚化・非婚化などのよって、25歳以下という概念が言えなくなってきている。
原則的に、コンビニエンスストアーの業界では、シングル･マーケットを広い概念としてとらえる見方をとっているが、品物によっては、狭い範囲の概念に狭める必要がある。ブライダル関連業界では、むしろ若者にターゲットを向けるべきであろう。
ということは、それぞれの業種業態や取扱商品の特性によって、それぞれの企業がそれぞれ独自のやり方で行っていくことが重要となる。
若者という立場から見てみれば、可処分所得は高いといえるが、しかし、今の年功序列の賃金体系では25歳以下の若者で可処分所得が高いとはいいにくい。だが、高学歴・高い情報の接触量というところから、ハイテイスト型・高感度が多く、積極的な消費を行うということも考えられる。
