女性市場とは、もともと、婦人服や化粧品などの女性をターゲットとする商品の市場のことだったが、近年では、女性の高学歴化、社会進出、晩婚化などの理由により女性をターゲットとする市場は大きく拡大し、現時点においても質的に変化をしている。
女性の社会進出の増加によって、独身女性が全体市場を占める割合が高くなってきている。
既婚女性においても発言力が多く、従来主人をターゲットとしてきた耐久消費財の販売を行う際にも女性がターゲットになってきている。
現時点では、キャリア・ウーマン志向は徐々に減少していて、既婚女性が育児・家事をバランスよくこなし、そのうえで自己啓発を目指す傾向がみられている。
このような女性市場の動向を察知し、商品やサービスの提供を行っていくことは、今後の市場をになうものにとっては大きな課題となる。
